| 一、项目名称： |
平度市蓼兰镇农综改“蓼兰优品”品牌打造项目（一期） |
| 二、项目编号： |
SDGP370283000202402000293 |
| 三、分包名称： |
2包 第二包 |
| 四、招标公告发布日期: |
2024-09-16 |
| 五、开标时间: |
2024-10-08 14:30 |
| 六、采购方式: |
分散采购 服务类 |
| 七、中标情况： |
| 中标人（公司名称）： |
山东马尔克斯文化创意有限公司 |
中标金额（元/优惠率）： |
1510000 |
| 中标人地址： |
山东省济南市槐荫区兴福街道绿地中央广场C2地块B座1804 |
| 八、评标委员会成员名单： |
王韶红, 于丽伟, 高云良, 侯信宗, 杨福财 |
| 主要中标或者成交标的信息表 |
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| 企业名称 | 名称 | 服务范围 | 服务要求 | 服务时间 | 服务标准 | 报价(元)/费率 | | 山东马尔克斯文化创意有限公司 | 品牌策划、设计及推广 | 1）“蓼兰优品”品牌及IP形象创意设计：①蓼兰优品品牌调研文化塑造，围绕蓼兰优品文化挖掘，将文化转化为传播、体验、品牌力；②“蓼兰优品”品牌LOGO标识，用于公共品牌的视觉统一性和规范性展示，保持整体对外形象的专业性包含VI基础部分以及应用部分；③蓼兰优品品牌IP卡通形象创意设计，同时根据主形象进行IP家族形象的设计和文创延展产品，包括形象、创意说明、三视图、三维模型等完整IP形象识别手册；④“蓼兰优品”系列知识产权保护。
2）IP形象传播推广：①宣传片及产品短视频，用于品牌形象塑造、市场推广、信息传播、客户关系建设以及吸引投资与合作等方面的品牌宣传；②蓼兰优品伴手礼、宣传海报、宣传册等衍生品开发制作；③宣传活动，结合文旅体验、产品推广等多种形式，在传统媒体及新媒体进行推广。
3）地域形象打造：根据IP文化形象，在乡镇驻地及主要街道设置创意路牌、景观小品、创意LOGO、墙绘、宣传栏、IP形象雕塑等，营造浓厚文化氛围。 | 详见招标文件 | 自合同签订之日至2025年2月5日 | 2.2.1.1原创性：蓼兰优品公共品牌IP形象的设计成果作品必须是独一无二的，不能存在抄袭或模仿其他已有作品的情况，保证其具有完全的原创性和创新性；提交的设计方案应附有原创声明，明确表明该设计是原创作品，如有侵权行为，设计方将承担相应法律责任。
2.2.1.2契合度：蓼兰优品公共品牌IP形象要与农产品的特性、品牌定位高度契合，能够准确地传达农产品的核心价值和独特卖点，要体现出其天然、健康、优质的特点； 形象设计应符合目标市场和受众群体的审美观念和情感需求，能够引起他们的共鸣和喜爱。
2.2.1.3时效性：严格按照合同约定的时间节点完成各个阶段的设计任务，确保项目能够按时交付。对招标人提出的修改意见和反馈要及时响应，在规定的时间内完成修改并重新提交，保证项目的进度不受影响。
2.2.1.4可扩展性：IP 形象应具有良好的可扩展性，能够适应不同的媒介和载体。 为 IP 形象的未来发展和延伸预留空间，例如可以方便地进行形象的升级、衍生产品的开发等，以满足市场变化和品牌发展的需求。
| 1200000.000000 | | 山东马尔克斯文化创意有限公司 | 品牌营销 | 1）“蓼兰优品”公共品牌发布会：通过品牌发布会，邀请主流媒体、平台、知名人士、网红达人等参加，并进行即时文字图像互动直播，针对发布会成果撰写新闻稿件发布，进一步促进“优品蓼兰”品牌宣传，提高知名度。
2）品牌运营推广：基于蓼兰优品定稿的品牌形象和IP形象，进行新媒体包装，主要打造包括“蓼兰优品”官方抖音账号及官网抖音店铺，围绕公共品牌的品牌调性主题进行整体运营方案的全年策划；针对节庆热点对账号进行造势包装宣传等。
3）包装设计大赛：组织策划开展“蓼兰优品”包装设计大赛，设计策划对应的比赛内容线上宣传物料及奖项设置，对活动成果进行整理，撰写对应的新闻稿件分发到主流互联网媒体门户网站。 | 详见招标文件 | 自合同签订之日至2025年2月5日 | 2.2.2.1服务团队具备专业的市场营销知识、农业知识和品牌管理经验，能够为农产品品牌营销提供科学、合理的方案和建议；运用专业的市场调研工具和方法，确保调研数据的准确性和可靠性，为决策提供有力依据； 设计的品牌形象和传播方案符合市场营销和美学原则，能够有效提升品牌的吸引力和影响力。
2.2.2.2不断探索和创新农产品品牌营销的模式和方法，结合市场动态和新兴技术，为招标人提供具有创意和前瞻性的解决方案； 创意和想法的新颖，在品牌定位、传播内容、推广活动等方面体现独特性。
2.2.2.3服务方案紧密围绕蓼兰地域文化、农产品的特点、目标市场和客户需求制定，具有明确的针对性和适应性，能够切实解决企业在品牌营销中面临的问题； 根据农产品的品类、产地、目标消费群体等因素，量身定制个性化的营销服务内容，提高营销效果。
2.2.2.4设定明确的营销目标和指标，并制定相应的评估机制，定期对营销效果进行监测和评估，如品牌知名度提升、产品销量增长、市场份额扩大、抖音数据等指标； 根据评估结果及时调整营销策略和服务方案，确保营销活动能够取得实际的经济效益和社会效益，实现品牌营销的目标。
| 310000.000000 |
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| 资格审查符合性评审结果 |
| 序号 | 投标人名称 | 审查结果 |
| 1 | 济南蓝鹰广告传媒有限公司 | 通过 |
| 2 | 山东格物文化产业有限公司 | 通过 |
| 3 | 山东齐鲁农超科技有限公司 | 通过 |
| 4 | 山东马尔克斯文化创意有限公司 | 通过 |
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| 评审结果 |
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| 排序 | 供应商名称 | 评委1(技术标) | 评委2(技术标) | 评委3(技术标) | 评委4(技术标) | 评委5(技术标) | 技术标得分 | 商务标得分 | 综合得分 | | 1 | 山东马尔克斯文化创意有限公司 | 56.00 | 69.00 | 67.00 | 77.00 | 70.00 | 67.80 | 18.61 | 86.41 | | 2 | 山东格物文化产业有限公司 | 50.00 | 53.00 | 56.00 | 69.00 | 59.00 | 57.40 | 14.50 | 71.90 | | 3 | 济南蓝鹰广告传媒有限公司 | 56.00 | 59.00 | 57.00 | 68.00 | 62.00 | 60.40 | 11.15 | 71.55 | | 4 | 山东齐鲁农超科技有限公司 | 51.00 | 50.00 | 49.00 | 66.00 | 51.00 | 53.40 | 12.00 | 65.40 |
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| 供应商未中标原因 |
| 序号 | 供应商名称 | 未中标原因 |
| 1 | 济南蓝鹰广告传媒有限公司 | 评审得分较低 |
| 2 | 山东格物文化产业有限公司 | 评审得分较低 |
| 3 | 山东齐鲁农超科技有限公司 | 评审得分较低 |
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| 报价公示 |
| 序号 | 投标单位 | 投标报价（元） |
| 1 | 济南蓝鹰广告传媒有限公司 | 1420000 |
| 2 | 山东格物文化产业有限公司 | 1530000 |
| 3 | 山东齐鲁农超科技有限公司 | 1300000 |
| 4 | 山东马尔克斯文化创意有限公司 | 1510000 |
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| 业绩公示 |
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| 获奖公示 |
| 序号 | 获奖名称 | 详细信息 |
| 济南蓝鹰广告传媒有限公司 |
| 山东格物文化产业有限公司 |
| 山东马尔克斯文化创意有限公司 |
| 1 | 国际城市旅游纪念盘设计大赛 | 查看详细信息 |
| 2 | 中国创意设计年鉴铜奖 | 查看详细信息 |
| 3 | 银奖证书 | 查看详细信息 |
| 4 | 新锐中国设计奖（城际榜） | 查看详细信息 |
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| 九、联系方式： |
| 采购人: |
平度市蓼兰镇人民政府 |
地址： |
山东省青岛市平度市蓼兰镇芙蓉路37号 |
| 联系人： |
于主任 |
联系方式： |
19963877067 |
| 代理机构： |
青岛佳宁项目咨询有限公司 |
地址： |
山东省青岛市平度市李园街道办事处人民路140号中高名人国际花园18号楼223室 |
| 联系人： |
赵晓玲 |
联系方式： |
15166625165 |
| 公告期限 |
2024-10-8 - 2024-10-9 |
| 十、代理费 |
| 标准： |
执行招标文件 |
| 金额（万元）： |
1.746 |
| 2024-10-08 18:17 |
| 中小企业、残疾人企业、监狱企业： |
山东马尔克斯文化创意有限公司中小企业声明函.pdf
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招标公告,区块链已存证
鲁公网安备 37020202000555号
ICP：鲁ICP备05038584号